partnerský marketing

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	marketing
Definícia:	tvorba, udržiavanie a zveľaďovanie stabilných väzieb firmy s klientom, nadväzovanie trvalých vzťahov založených na vzájomnej spolupráci kontaktov s dodávateľmi, obchodnými sprostredkovateľmi, konkurentmi, pracovníkmi, vplyvnými inštitúciami
Zdroj:	Payne, A.: Marketing služieb. 1996.

---

Kontext:

Partnerský marketing je sústreďovanie sa na integrovanie akosti produktu, akosti služieb, akosti vzťahov na mnohých trhoch. Na rozdiel od klasického marketingu rozširuje okruh marketingových činností podniku. Rozširovanie spočíva v tom, že podnik orientuje svoju pozornosť nielen na stabilných a potenciálnych zákazníkov, tzv. mikromarketing, ale aj na vlastné rady, tzv. interný marketing, na dodávateľov, tzv. podporný marketing, na sprostredkovateľov, tzv. marketing nákupu, na vplyvné inštitúcie, ktoré formujú politické a spoločenské prostredie podnikov, tzv. makromarketing.

Príbuzné termíny:

partnerstvo, riadenie vzťahov so zákazníkmi, riadenie vzťahov s partnermi, klasický marketing, mikromarketing, interný marketing, makromarketing