aktívne publikum
Z STD
Verzia z 16:55, 12. júl 2016, ktorú vytvoril Unknown user (diskusia)$7
Tento anglický termín ešte nemá slovenský ekvivalent. Ak ho poznáte alebo chcete navrhnúť, prosíme, napíšte ho sem.
| Oblasť: | verejná mienka |
| Definícia: | termín s neostrou sémantikou vyjadrujúci diachróniu zmien v kognitívnych postojoch k médiám, ktorý sa začal profilovať v opozícii voči mediálnemu determinizmu predpokladajúcemu v 30. r. 20. stor. priamy a bezprostredný účinok médií na publikum či verejnú mienku a utváranie verejnej sféry |
| Zdroj: | Valček, P.: Slovník teórie médií A – Ž, Bratislava: Literárne informačné centrum. 2011. |
| Kontext: | Koncepcia aktívneho publika vychádza z modelu kódovania a dekódovania a hermeneutiky. Oproti pôvodným koncepciám pasívneho publika (napr. teória zázračnej strely, tzv. podkožného vpichu), ktoré predpokladajú úplnú závislosť svojich členov na médiách, obsahoch a ich pasívne prijímanie, koncepcia aktívneho publika predpokladá u publika schopnosť selekcie a výberu. |
| Zdroj kontextu: | Magál, S. - Matúš, J. - Petranová, D.: Masmediálne štúdiá v kocke, Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda. 2013. |
| Príbuzné termíny: | publikum, verejná mienka |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: active audience |
