aktívne publikum
Z STD
Verzia z 18:58, 25. január 2019, ktorú vytvoril JanaLevická (diskusia | príspevky)$7
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | verejná mienka |
| Definícia: | termín s neostrou sémantikou vyjadrujúci diachróniu zmien v kognitívnych postojoch k médiám, ktorý sa začal profilovať v opozícii voči mediálnemu determinizmu predpokladajúcemu v 30. r. 20. stor. priamy a bezprostredný účinok médií na publikum či verejnú mienku a utváranie verejnej sféry |
| Zdroj: | Valček, P.: Slovník teórie médií A – Ž. Bratislava: Literárne informačné centrum 2011. |
| Kontext: | Koncepcia aktívneho publika vychádza z modelu kódovania a dekódovania a hermeneutiky. Oproti pôvodným koncepciám pasívneho publika (napr. teória zázračnej strely, tzv. podkožného vpichu), ktoré predpokladajú úplnú závislosť svojich členov na médiách, obsahoch a ich pasívne prijímanie, koncepcia aktívneho publika predpokladá u publika schopnosť selekcie a výberu. |
| Zdroj kontextu: | Magál, S. - Matúš, J. - Petranová, D.: Masmediálne štúdiá v kocke. Trnava: Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda 2013. |
| Príbuzné termíny: | publikum, verejná mienka |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: active audience |
