jednotky spotrebiteľských rozhodnutí
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | vyjadruje fakt, že hodnototvorné procesy jednotlivých spotrebiteľov sú tesne späté s procesmi iných spotrebiteľov |
| Zdroj: | PODĽA Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. |
| Príbuzné termíny: | hodnota¹, spotrebiteľ, marketingový nástroj, produkt |
| Poznámka: | Jednotkou spotrebiteľských rozhodnutí je napríklad domácnosť, ktorá je ako kategória marketingu definovaná ako "ľudia, ktorí používajú rovnakú chladničku", sú to spotrebitelia, ktorí často robia nákupné rozhodnutia spoločne, resp. ich rozhodnutie závisí na rozhodnutí iných spotrebiteľov. |
