teória kódovania a dekódovania

Odporúčaný termín [?]

Oblasť:	masové komunikácie
Definícia:	kultúrne vysvetlenie premien významu textu pri jeho odovzdávaní od komunikátora k recipientovi, ktoré sa objavujú v súvislosti s rozdielnou kultúrnou a sociálnou situovanosťou odosielateľa a recipienta
Zdroj:	PODĽA: Reifová, I. a kol.: Slovník mediální komunikace. Praha: Portál 2004.

---

Príbuzné termíny:

preferované čítanie, Birminghamská škola, Frankfurtská škola

Poznámka:

Ideológia sa presadzuje vytváraním a opakovaním vybraných významov a potláčaním významov iných. Ako sa deje? Hall sa to pokúsil vysvetliť v článku Encoding/Decoding (Kódovanie/dekódovanie) (1980). Ako modelový príkolad použil situáciu, v ktorej publikum sleduje médiá. Mediálne obsahy (Hall ich v duchu tradície semiotiky nazýva „texty“) publikum mechanicky nepreberá, ale zaujíma k nim aktívny postoj. Publikum teda mediálny text interpretuje (dekóduje).