BCG matica
Z STD
Verzia z 10:04, 3. október 2016, ktorú vytvoril JanaLevická (diskusia | príspevky)$7
Tento anglický termín ešte nemá slovenský ekvivalent. Ak ho poznáte alebo chcete navrhnúť, prosíme, napíšte ho sem.
Oblasť: | marketing |
Definícia: | portfóliový model stratégie, ktorý ukazuje spojitosti medzi tempom rastu obchodov a konkurenčnou pozíciou spoločnosti |
Zdroj: | Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. |
Kontext: | Matica slúži predovšetkým manažérom spoločností ako pomoc pri riadení a rozhodovaní o zdrojoch. |
Zdroj kontextu: | Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011. |
Synonymum: | Boston Consulting Group Business matica |
Príbuzné termíny: | marketingová stratégia, portfólio |
Poznámka: | Použitie matice prebieha v troch krokoch - rozdelenie podniku na strategické podnikateľské jednotky (SPJ, strategic business units), vzájomné porovnanie jednotlivých SPJ a ich prínosov a vývoj strategických cieľov s ohľadom na jednotlivé SPJ. Podľa BCG matice sú strategické podnikateľské jednotky rozdelené do štyroch kvadrantov podľa toho, aký podiel na trhu jednotlivé SPJ dosahujú a aký sa predpokladá rozvoj konkurenčného okolia. Jednotlivé kvadranty BCG matice sa nazývajú: otázniky (Question marks), hviezdy (Stars), dojné kravy (Cash cows) a choré psy (Dogs). Skratka vychádza z názvu firmy - Boston Consulting Group. |