súbor subjektov na trhu reklamy, ktorý tvorí zadávateľ reklamy, komunikačné agentúry, ktoré poskytujú komplexné služby svojim klientom, mediálne agentúry, mediálne zastupiteľstvá a médiá
Bárta, V., Pátik, L., Postler, M.: Retail marketing. 2009.