Pojem vstúpil do marketingového slovníka v roku 1982 s knihou A. Riesa a J. Trouta: Positioning: The Battle for Your Mind. Rovnaký výraz sa dovtedy používal v spojení s rozmiestňovaním výrobkov v obchodoch. Nadobudol však nový význam:"Pozičná stratégia nie je to, čo robíte s výrobkom. Pozičná stratégia je to, čo robíte v mysliach potenciálnych zákazníkov."
F. Crawford a R. Mathews navrhli päť možných spôsobov pozičnej stratégie: výrobok, cenu, ľahkú dostupnosť, služby pridávajúce hodnotu a zážitok pre zákazníka.
Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014.