čiastkový odbor obchodnej náuky, ktorá inštrumentárium marketingu a metódy marketingu modifikuje, doplňuje a prispôsobuje komplexným trhovým štruktúram obchodného podniku
PODĽA: Viestová, K. a kol.: Lexikón obchodu 1. Trh, obchod, tovar. Bratislava: Vydavateľstvo Ekonóm 2006.