Ide napr. o cukrovinky, žuvačky, čokoládové tyčinky, osviežujúce bonbóny. Nákup tohto produktu totiž vyvoláva istý "impulz". Impulzom býva jeho vhodné umiestnenie napr. v zóne pokladní. Kupujúci zónu pokladní nemôže vynechať, obvykle v nej strávi istý čas a vystavený tovar je vlastne impulzom k jeho nákupu. Ďalším impulzom môže byť neočakávaná, náhle vzniknutá situácia, ktorú treba riešiť (dážď, dáždnik).
produkt, o kúpe ktorého spotrebiteľ vopred neuvažuje, nakupuje ho obvykle iba ako doplnok
Viestová, K., Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011.