Cenová stratégia podniku predstavuje aktivity, ktoré podnik využíva na dosiahnutie svojich cenových cieľov s ohľadom na dané vecné, priestorové a časové podmienky. Podstata cenovej stratégie spočíva v súhrne opatrení, pokynov, postupov a pravidiel zásahov v oblasti cien, zameraných na dosiahnutie dlhodobých strategických cieľov podniku.
Viestová, K. a kol.: Lexikón obchodu 2. Predajňa, obchodný podnik. Bratislava: Vydavateľstvo Ekonóm 2006.
súhrn opatrení, pokynov, postupov, zásahov, ktoré sa uskutočňujú, aby sa presadili určité ceny výrobkov
Janok, M. – Oláh, M. a kol. Cenová stratéga. Bratislava: MIKA-Conzult 1996.