Pozostáva zo slov, z písmen a/alebo čísiel, ktoré sa dajú vysloviť.
slovo alebo obrázok, ktorý umožňuje jasné odlíšenie jedného predávajúceho tovarov od druhého
PODĽA: Brassington, F. — Petitt, S.: Principles of marketing. New Jersey: Prentice Hall 3. vyd. 2003.