špecifický sociatívny vzťah medzi mediálnou organizáciou a zdrojom informácie, v ktorom sa asociujú ich spoločné záujmy – niekedy kultúrne, zväčša však politické, a hlavne komerčné
Valček, P.: Slovník teórie médií A – Ž. Bratislava: Literárne informačné centrum 2011.