Podľa údajov spoločnosti GfK 31% americkej populácie patrí do tejto skupiny spotrebiteľov, sú v nej zastúpené všetky vekové skupiny vrátane sedemdesiatnikov i mladých mamičiek. Opakom je typ spotrebiteľa/zákazníka - tradicionalista (asi jedna tretina populácie), ktorí nakupujú stále rovnako.
typ spotrebiteľa/zákazníka, pre ktorého je charakteristické, že vynakladá veľmi veľa času a úsilia na vyhľadávanie najlepších ponúk akéhokoľvek tovaru, pričom používa všetky nové dostupné technológie a zdroje