]> 2026-04-23T23:40:59+02:00 ambush marketing 3032 sk marketing Neologizmus 1 Ambush marketing predstavuje situáciu, keď jedna spoločnosť zaplatí za získanie statusu oficiálneho sponzora podujatia a ďalšia konkurenčná spoločnosť sa pokúsi o prepojenie svojej značky s daným podujatím bez zaplatenia sponzorského poplatku, naviac úplne legálnou cestou. Je to možné dosiahnuť sponzorstvom médií, ktoré pokrývajú danú udalosť, sponzorstvom subkategórií danej udalosti (napr. jeden team alebo jeden hráč) alebo nadsadením zapojenia organizácie do udalosti reklamou alebo podporami predaja počas udalosti. V literatúre sa možno stretnúť aj s alternatívnymi termínmi – príživnícky, poprípade neférový marketing alebo aj parazitný marketing. technika marketingového komunikačného mixu, ktorá spočíva v tom, že firma vedome hľadá spojenie s určitou udalosťou napriek tomu, že neplatí sponzorský poplatok, aby presvedčila spoločnosť, že je legitímny a hlavný sponzor ambush marketing Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. ambush marketing 2021-03-11T17:52:20Z 2459285.2446759 ambush marketing 3032 0 list 1 [[:Neologizmus]] ambush marketing 3032 ambush marketing en Term ambush marketing marketingový mix 3032 sk marketingový mix sponzorovanie 3032 sk sponzorovanie sponzorstvo 3032 sk sponzorstvo vzťahy s verejnosťou 3032 sk vzťahy s verejnosťou parazitický marketing 3032 sk parazitický marketing sponzorstvo zo zálohy 3032 sk sponzorstvo zo zálohy sponzorstvo zo závetria 3032 sk sponzorstvo zo závetria Is related to 102 sk Is related to Is synonymous with 102 sk Is synonymous with