trade marketing
Z STD
Tento anglický termín ešte nemá slovenský ekvivalent. Ak ho poznáte alebo chcete navrhnúť, prosíme, napíšte ho sem.
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | marketing obchodu na internom trhu |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. Bratislava: Wolters Kluwer 2014. |
| Kontext: | Obchodný marketing výrobcu orientovaný na distribúciu sa v zahraničnej literatúre nazýva trade marketing. Zaoberá sa zosúladením princípov a techník marketingu dodávateľa a distributéra s cieľom prispôsobiť ponuku dodávateľa jednak trhu, a jednak distribučnému kanálu. Primárnym hľadiskom je vytváranie vzťahov typu „vyhrávajúci — vyhrávajúci“ medzi výrobcom (dodávateľom) a distributérom (odberateľom). Niektorí autori ho nazývajú aj „optimálnou odozvou na požiadavky spotrebiteľa". |
| Zdroj kontextu: | Kita, J. a kolektív: Marketing. Bratislava: Iura Edition 2010. |
| Príbuzné termíny: | distribúcia, merchandising |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: trade marketing |
