podpora predaja
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | nástroj marketingovej komunikácie, ktorý má viaceré formy: instore, ukážky a ochutnávky, vernostné programy/programy lojality spotrebiteľa, špeciálne akcie, ako je kupónový predaj, motivačné hry, spotrebiteľské súťaže |
| Zdroj: | Bárta, V. – Pátik, L. – Postler, M.: Retail marketing. Praha: Management Press 2009. |
| Kontext: | Predstavuje krátkodobé stimuly zamerané na zvýšenie predaja. Nástroje podpory predaja sú: podpora na mieste (v bode) predaja (POS-point of sale), kupóny, súťaže, zľavy, zvýhodnené ponuky, tovar zadarmo, ochutnávky, výstavy, výstavky, veľtrhy a pod. |
| Zdroj kontextu: | Viestová, K. – Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. Trenčín: Inštitút aplikovaného manažmentu 2012. |
| Príbuzné termíny: | marketingová komunikácia, marketingový nástroj, indoor, kupóning, bod predaja |
