merchandising
Z STD
Profesionalizmus [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | prepracovaná marketingová metóda, ktorá je súčasťou distribučného a komunikačného mixu |
| Zdroj: | Viestová, K. - Štofilová, J.: Malý lexikón marketingu. 2011 |
| Kontext: | Merchandisingom sa chápu: v maloobchode všetky aktivity spojené s nákupom a predajom v predajni vrátane umiestnenia, promotion, oceňovaním a nákupom; vo výrobe všetky činnosti, ktoré si vyžadujú, aby produkt bol zaujímavý pre nákupcov, ako napr. balenie, promotion, rokovania o cenách atď. Merchandising je aj starostlivosť o produkty na mieste predaja. Ide o dopĺňanie regálov, umiestňovanie do regálov, sledovanie lehoty záruky, označovanie cenami, doobjednávanie produktov, vystavovanie špeciálnych produktov. Merchandising je súčasťou podpory predaja. |
| Príbuzné termíny: | komunikačný mix, distribúcia, marketingová komunikácia, podpora predaja |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: merchandising |
