BTL
Z STD
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | podlinková komunikácia, t. j. komunikácia zameraná na aktivity: PR, podpora predaja, priamy marketing, osobný predaj |
| Zdroj: | Jakubíková, D.: Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada 2009. |
| Synonymum: | podlinky |
| Príbuzné termíny: | ATL, vzťahy s verejnosťou, gerilový marketing, event marketing |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: BTL |
| Poznámka: | Ide o skratku z anglických slov below the line. Podlinky boli najskôr chápané ako doplnok k ATL komunikačným technikám. Radíme sem aj eventy, gerilový marketing, čiastočne i direct marketing atď. V internetovom prostredí sem patria napríklad newslettery, virálne videá, komunitné skupiny a podobne.
Kedysi boli výlučným doplnkom k nadlinkám, dnes môžu rovnako dobre uspieť aj samostatne. Vývoj technológií, zmeny v preferenciách médií u mladých ľudí a príťažlivosť nových a kreatívnych vecí postupne zotierajú rozdiely medzi ATL a BTL. |
