Termín:manažér značky: Rozdiel medzi revíziami
Z STD
| Riadok 6: | Riadok 6: | ||
|Localized fields= | |Localized fields= | ||
|Related terms=ľudia, značka, manažment | |Related terms=ľudia, značka, manažment | ||
| − | |Synonyms= | + | |Synonyms=brand manažér, produktový manažér |
|Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. | |Bibliography=Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. | ||
|Translations={{Translation|Language=en|Localized form=brand manager}} | |Translations={{Translation|Language=en|Localized form=brand manager}} | ||
| Riadok 15: | Riadok 15: | ||
|Localized URLs= | |Localized URLs= | ||
|Approved= | |Approved= | ||
| − | |Comment= | + | |Comment=Manažér značky vytvára stratégiu pre danú položku a sleduje jej výkon na trhu, obvykle zodpovedá za rozhodovanie o reklame a komunikuje s agentúrami pre marketingové služby. Jeho úloha zahŕňa zlepšovanie existujúcich produktov a umiestňovanie nových produktov na trh. Má veľký vplyv na určovanie nákladov na produkt a definovanie distribučných kanálov. Takisto zodpovedá za plánovanie, koordináciu a monitorovanie reklamy pre značku. Informácie získava z rôznych zdrojov: z distribučných kanálov, tlače, internej dokumentácie a podnikových dát, z internetu (webové stránky konkurentov, hlavných zákazníkov, z cenníkov atď.), z výskumu trhu. Kľúčovými indikátormi jeho výkonnosti sú ukazovatele ako trhový podiel, tržby, zisková marža, kalkulácia nákladov, náklady na reklamu a podporu predaja. |
}} | }} | ||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
| + | [[Category:Marketing]] | ||
Verzia zo dňa a času 15:31, 29. september 2016
Odporúčaný termín [?]
| Oblasť: | marketing |
| Definícia: | pracovník zodpovedný za komplexný program riadenia značky naprieč všetkými marketingovými činnosťami |
| Zdroj: | Viestová, K. a kol.: Marketing. Výklad pojmov. 2014. |
| Synonymum: | brand manažér, produktový manažér |
| Príbuzné termíny: | ľudia, značka, manažment |
| Cudzojazyčný ekvivalent: | en: brand manager |
| Poznámka: | Manažér značky vytvára stratégiu pre danú položku a sleduje jej výkon na trhu, obvykle zodpovedá za rozhodovanie o reklame a komunikuje s agentúrami pre marketingové služby. Jeho úloha zahŕňa zlepšovanie existujúcich produktov a umiestňovanie nových produktov na trh. Má veľký vplyv na určovanie nákladov na produkt a definovanie distribučných kanálov. Takisto zodpovedá za plánovanie, koordináciu a monitorovanie reklamy pre značku. Informácie získava z rôznych zdrojov: z distribučných kanálov, tlače, internej dokumentácie a podnikových dát, z internetu (webové stránky konkurentov, hlavných zákazníkov, z cenníkov atď.), z výskumu trhu. Kľúčovými indikátormi jeho výkonnosti sú ukazovatele ako trhový podiel, tržby, zisková marža, kalkulácia nákladov, náklady na reklamu a podporu predaja. |
